699 дней в FB Ads: как выглядят промо supplement брендов

Какие форматы объявлений работают лучше всего

Самый неожиданный вывод исследования Evolut — рынок нутра-рекламы снова вернулся к базовым форматам. Несмотря на повсеместный хайп вокруг CG-анимаций, вылизанных студийных роликов и TikTok-стиля, главный победитель — обычная статика. Она занимает 43,4% всех топ-креативов в датасете. Фактически это классические hero-изображения: крупный продукт, приятный свет, чистый фон, 1–2 короткие выгоды. Такие креативы не перегружают зрителя и моментально считываются в ленте — ровно то, что алгоритм Meta любит в 2025.

На втором месте — UGC-форматы (29%). И здесь появляется первый серьезный инсайт: именно UGC демонстрирует самую высокую вероятность стать долгоживущей рекламой. По данным модели, вероятность того, что UGC-креатив будет работать сотни дней, достигает 41%, в то время как у видео и анимаций этот показатель кратно ниже. Причина проста: UGC дает ощущение реального опыта, снижает недоверие и работает как социальное доказательство — особенно для сегмента wellness и beauty.

Видео-креативы, вопреки ожиданиям, оказались далеко не топовыми по выживаемости. Они занимают лишь 17,4% датасета, и статистика показывает: да, видео помогает в тестах, но выгорает быстрее, требует частого обновления и хуже тянет долгие evergreen-кампании. Алгоритм Meta все еще любит короткие “покажи-не-рассказывай” ролики, но для длительных заливов они не подходят.

Анимации заняли 9,8% — и здесь вывод однозначный: высокая стоимость производства не компенсируется результатами. Они привлекают внимание, но быстро надоедают аудитории и плохо переносят долгий флайт. Карусель же окончательно умерла: среди 500 лучших креативов всего один (!) пример — это самая низкая выживаемость среди всех форматов.

В итоге бренды возвращаются к фундаменту. Вместо погони за эффектностью они делают ставку на статичные простые кадры и честный UGC. Эти форматы дают самую высокую предсказуемость, долговечность и стабильный ROI на длинной дистанции. Именно они формируют ядро работающего креативного “стэка” в 2025 году.

Какой подход в креативах доминирует

Главный победитель по типу подачи — демонстрационные креативы (42,2% всех топовых объявлений). Это любое визуальное действие с продуктом: размешивание порошка, заливка шота в стакан, открытие баночки, высыпание капсул, показ текстуры или механики действия. 

Эти ролики и статика не обещают чудес — они буквально показывают продукт в естественном контексте, и именно это снижает барьеры восприятия. Пользователь видит реальность, а не маркетинг, и поэтому такие креативы живут дольше, дают ровнее CTR и реже нарушают комплаенс. На уровне статистики демонстрационные форматы входят в топ-2 по вероятности стать long-running (200+ дней): только UGC-креативы показывают чуть более высокий шанс (но об этом дальше).

За ними идут value-креативы — 17,4% датасета. Это просмотровые карточки с конкретной пользой («Supports gut health», «Better absorption», «Clinically studied ingredient»). Такие крео активно используют бренды типа AG1, Heights, Bloom Nutrition: чистые композиции, декларация ценности, короткий value-stack и акцент на функциях. Value-креативы хорошо работают на холодных аудиториях, но живут заметно меньше, чем демонстрация — они быстрее перегорают, требуя постоянных обновлений и новых углов подачи.

CTA-креативы (14,2%) и social proof-подачи (13,8%) занимают нишевую роль. Их чаще всего используют в ремаркетинге или в среднем слое воронки, где важно фиксировать пользователя на конкретном действии или подкреплять решение отзывами. Но данные показывают, что такие креативы редко становятся долгожителями — они слишком функциональные и быстро теряют свежесть. Это подтверждает общий тренд: единичные УТП, отзывы и push-форматы полезны, но не формируют долгую жизнь объявлению.

Общий вывод: как только индустрия уходит от «рассказывания» к «показу» — растет доверие, снижается CPM и увеличивается срок жизни креативов. Это «старая школа» мАркетинга, которая полностью подтверждается статистикой — и в белых брендах, и в UGC-сегменте. Демонстрация продукта стала новой универсальной механикой, которая закрывает и скепсис, и комплаенс, и вовлечение: минимум обещаний → максимум наглядности → максимум лайфтайма в ленте.

Формула долгоживущих кампаний: минимализм и максимум фокуса

Аналитика показывает очень четкий паттерн: самые живучие кампании — это те, что ведут трафик на максимально простые и контролируемые посадочные. 56–58% всех объявлений-долгожителей отправляют пользователя прямиком на product page, без промежуточных «историй», блогов, коллекций и сложных веток. Еще 14% — на main page, где бренд задает тон и ведет пользователя в свой экосистемный сторителлинг. Все остальное — сильно меньше. Product-страницы выигрывают за счет скорости, фокуса и конверсии: пользователь попадает туда, где можно купить, а Meta почти не к чему придраться с точки зрения политики «regulated content».

Несмотря на то, что квизы встречаются реже в датасете, но показывают удивительно высокую эффективность именно на холодном трафике. Лаконичные 3–5 шагов → персональная рекомендация → продукт. Это снижает барьер входа и решает главную боль категории — отсутствие доверия. Такие воронки не всегда работают месяцами без изменений, но по конверсии часто дают результат лучше, чем обычная продуктовая страница. На другом полюсе — bundle-лендинги и testimonial-страницы: они дают короткие всплески продаж, но почти не встречаются среди креативов, живущих 150+ дней. Причина проста: узкий сегмент, высокая усталость аудитории и слабая универсальность.

Резюмируя, креативы с длинной жизнью строятся вокруг предельно предсказуемого маршрута юзера “клик → продукт → покупка”. Чистые PDP, быстрые main pages и иногда — лаконичные квизы. Чем отвлекающих факторов и экспериментальных страниц — тем дольше живет кампания.

Почему креативы держатся 200+ дней

По факту, все крео, которые живут по 200+ дней, сделаны по одной и той же простой логике: никаких выкрутасов, только статика, UGC и демонстрация продукта. Такая связка почти не выгорает, подходит разным аудиториям и спокойно держит высокую частоту показов. Другими словами, чем проще и понятнее креатив, тем дольше он живет.

С лендингами аналогично — лучшие бренды почти всегда ведут трафик на самые простые посадочные: либо на страницу продукта, либо на главную. Все. Когда начинаются вот эти testimonial-лендинги, подборки, бандлы, «сложные пути» — реклама обычно сгорает. Meta видит, что цепочка запутанная, пользователи туда-сюда кликают и теряются, и в итоге алгоритм просто сливает бюджет в неэффективную аудиторию. Чем проще путь по сайту и меньше лишнего шума, тем дольше живет кампания и тем стабильнее она работает.

Креатив от Cymbiotika с рекордом жизни в 699 дней, а по этой ссылке найдете еще кучу крео по 400+ дней жизни:

Третий момент — стабильность оффера и того, что вы говорите пользователю. У брендов, чьи креативы живут по 200+ дней, все очень спокойно: цена не бегает туда-сюда, смысл объявления не меняется каждую неделю, подача остается одинаковой. Никаких сезонных скидок, «последних дней распродажи» и прочей суеты. Такой креатив работает как вечнозеленая история: один и тот же месседж, одна и та же логика, и алгоритму Meta это нравится.

У «короткоживущих» кампаний все наоборот: постоянно меняют оффер, прыгают между идеями, пробуют разные лендинги, добавляют эмоции, громкие обещания, крутят все подряд без плана. Meta такие скачки не любит — алгоритм теряет стабильность, CPM растет, и реклама «сгорает» за несколько дней.

Ссылка на полное исследование