Какие подходы сейчас конверят в гемблинг вертикали? Разбираемся на примерах

Какие вообще в гемблинг креативах существуют 

Хорошая новость для вас — подходов хватит на каждого. Помимо основной группы, а это — эмоциональный, новостной, промо, актерский, стриминг с телефона, разного рода колеса, стиралки, сундуки и барабаны, — сейчас креативщики практически все это переплетают между собой, создавая интересные коллаборации, что делает каждый такой промо в какой-то степени оригинальным. 

Собственно ниже вы как раз и увидите, что подходы в чистом виде сейчас в SPY толком не встречаются. Крео-мейкеры стараются в динамику и интересные сценарии, чтобы удержать внимание скролл-думера: 

Эмоциональный подход. Много лет держится в ТОПах и считается “золотым стандартом”. Конечно старожилам эти креативы кажутся заезженными и банальными, тем не менее, если их постоянно обновлять, адаптировать под новые слоты и смешивать с другими подходами — это будет уместной и рабочей историей. 

Промо-креативы. Это хороший подход для привлечения качественной аудитории, благодаря привлекательному дизайну и высокому качеству слотов. Такая аудитория ценит не только визуальную составляющую, но и эмоциональный заряд, который приносит игра. Поэтому трафик от этих пользователей считается более платежеспособным по сравнению, например, с трафиком, привлеченным через креативы, мотивирующие на быстрый выигрыш крупной суммы.

Новостные креативы — это истории о том, как обычный человек разбогател благодаря казино. И этот подход привлекают внимание широкой, но менее качественной аудитории, которая ищет быстрый заработок, не проявляя интереса к глубинному процессу игры и стремясь сразу сорвать большой куш. Поэтому важно использовать такие креативы с осторожностью, делая акцент на качестве аудитории, а не на ее количестве.

Подход с актерами. Видеоролики, заказанные у фрилансеров-актеров или у продавцов креативов. Такие видео показывают нужные эмоции, действия или демонстрацию приложения на телефоне. Этот подход стоит дорого, но он уникален и вызывает доверие у игроков. Кстати, сейчас все стало сильно упираться в сексуализацию кадра.

Запись телефона в руках — это видео, которое мы создаем самостоятельно, демонстрируя оффер и деньги на фоне экрана смартфона. Используем нужный слот или дизайн приложения, что создаем картинку реального джекпота с демо-счета. Такой подход придает выигрышу ощущение подлинности.

Колеса/рулетки/барабаны — это классические подходы в арбитраже, которые показывают простую игру с шансом на выигрыш. Этот подход может дать хорошее качество, особенно если правильно подобрать слот, текст и оформление в соответствующем стиле.

Психологические триггеры в гемблинг креативах 

Триггеры нужны, чтобы побудить потенциальных игроков к целевому действию — в данном случае инсталлу, реге и депозиту. Что лучше всего играет на болях потенциальных игроков: 

• Ощущение радости от победы и выброс адреналина от риска; 
• Легкость выигрыша или привлекательные бонусы (служат дополнительным стимулом).
• Крупные выигрыши, которые могут кардинально изменить твою жизнь (основная мотивация tier-3 стран, тут игроки ищут быстрый способ обогатиться и воплотить свои мечты в реальность.

☝️ Игроки из tier-1 больше интересуются самим процессом игры. Их привлекает не столько сам выигрыш, сколько атмосфера, бонусы и те эмоции, которые они получают во время игрового процесса.

Креатив, который наглядно показывает заработок здесь и сейчас

Что важно иметь в виду при разработке креатива 

Создавая креативы для различных ГЕО, крайне важно учитывать культурные особенности каждого конкретного региона или страны:

• Локализация контента. Не стоит ограничиваться лишь переводом текста на нужный язык. Важно задуматься о том, какие образы, символы и истории вызывают отклик у местной аудитории.
• Популярные игры. Проведите исследование того, какие бренды, игры и слоты пользуются наибольшей популярностью в ГЕО. Это позволит создавать креативы, которые лучше соответствуют интересам конкретной аудитории.
• Культурные особенности. Учитывайте религиозные, исторические и социальные аспекты. Например, в некоторых культурах определенные цвета и символы могут иметь особое значение.

Также следите за тем, как изображены люди в ваших креативах. Используйте моделей/актеров, которые отражают местный колорит и избегайте шаблонностей.

Креатив, который очень наглядно локализован под IT

☝️ Лучший способ делать качественные креативы (или давать их делать дизайнеру) — постоянно отслеживать креативы коллег в SPY и качать свою насмотренность. Не нужно копировать — адаптируйте, и помните, что независимо от бюджета, качество должно быть на высоте (это касается звука, изображения и дизайна). 

И на наш Telegram-канал не забудьте подписаться.