Какие подходы не пройдут модерацию в FB | С комментариями приглашенного эксперта
Креатив — это та первая точка, где пользователь сталкивается с вашей рекламой, и именно от этого впечатления зависит, захочет ли он перейти к следующему шагу. Мы проанализировали наиболее успешные методы для создания креативов в нутре, добавив примеры и комментарии от нашего тимлида по медиабаингу, Дмитрия. В этом материале рассмотрены методы, которые проходят модерацию на Facebook, те, которые нуждаются в доработке, и те, что представляют собой качественные, но не простые в реализации варианты. Надеемся, материал будет полезен для повышения аппрува и CTR.
Что значит тизерный креатив в нутре
Основной принцип: этот метод строится на использовании народных рецептов и советов. Например, при рекламе, направленной на людей с диабетом, можно выделить, как полезны небольшие порции сала. Хотя сало не так популярно в Европе, для пользователей из СНГ это привычный и понятный символ здоровой еды.
Рекомендация: для усиления эффекта можно добавить на креатив изображение глюкометра с показаниями до и после использования продукта (до — 9, после — 4). Такое визуальное доказательство усиливает восприятие продукта, делая его более убедительным для аудитории.
На изображении присутствует чеснок, который частично обрезан. В таком виде креатив может не пройти модерацию. Важно, чтобы изображение выглядело целостным. Текст также не вызывает у меня доверия, но это личное восприятие. В целом, подход интересный, однако важно избегать подобных дефектов.
Подход с врачом
Основной принцип: этот метод основан на образе врача и создает ассоциацию с медицинским авторитетом. На изображении можно показать доктора с продуктом и добавить научные подтверждения. Например, можно упомянуть, что продукт помогает продлить жизнь до 110 лет.
Рекомендация: для подхода с врачом используйте изображение врача в нейтральной медицинской одежде и в естественном окружении, например, медицинском кабинете. Пусть врач держит продукт, создавая доверительный образ без агрессивных заявлений. Избегайте чудодейственных обещаний; лучше акцентировать внимание на том, что продукт одобрен экспертами или содержит натуральные компоненты. Простые упоминания о сертификации и отсутствии скидок добавят креативу «белизны» и повысят шансы на прохождение модерации.
Изображение доктора вызывает доверие, что добавляет позитивное восприятие. Даже если врач не известен в данной стране, наличие товара со скидкой и сертификатом создает более профессиональный и качественный образ.
Подход с изображением товара в нутре
Основной принцип: здесь акцент делается на сам продукт без сложных визуалов. Обычно такой подход предполагает “белую” рекламу с нейтральными фразами вроде «необходим для вашей кожи».
Рекомендация: включите изображения продукта и нейтральные визуалы, например, демонстрацию нанесения крема или использование натуральных ингредиентов.
Креатив с капсулами для простатита отлично подходит для товарного подхода. Этот формат выглядит естественно и ненавязчиво, и, возможно, даст неплохие результаты для белой рекламы.
Подход с симптомами в нутре
Основной принцип: здесь акцент на проблемах со здоровьем, привлекающий внимание пользователя за счет напоминания о боли или дискомфорте.
Рекомендация: например, в рекламе артрита можно показать изображение рентгена колена или больных суставов. Это вызывает ассоциацию с проблемой, к которой продукт может предложить решение.
Использование рентгена и красного цвета может привести к бану. Лучше заменить рентген на изображение колена или человека, совершающего спортивные упражнения.
Подход с последствиями болезни
Основной принцип: этот подход направлен на создание страха перед последствиями, к которым может привести игнорирование проблемы.
Рекомендации: для подхода с последствиями болезни избегайте прямого запугивания, акцентируясь на предупреждении проблемы в мягкой форме. Используйте образы, показывающие, как продукт может помочь избежать неприятных последствий, вместо драматичных картинок «до/после». Например, покажите здорового человека, наслаждающегося активной жизнью, чтобы сосредоточить внимание на пользе, а не на страхе.
Подобные креативы уже редко проходят модерацию даже в тизерных сетях. Однако при адаптации можно использовать товарный подход. Например, замените драматические изображения на более спокойные и добавьте иллюстрации ‘до/после’.
Подход с репортажем из новостей
Основной принцип: этот метод создает ощущение актуальности и доверия за счет новостного формата, ведь пользователи привыкли доверять новостям.
Рекомендация: добавьте ненавязчивый логотип медиа, который выглядит знакомо, и цитаты о продукте, как будто он обсуждается в новостях. Важно избегать слишком ярких “шок” заголовков — лучше использовать нейтральные фразы, создающие ощущение актуальности, что усиливает кликбейт и доверие, оставаясь в рамках модерации.
Эффективен, когда добавляется изображение известного человека. Если его нет, реклама может потерять контекст и не вызвать доверия.
Метод использования изображений мазей и таблеток
Основной принцип: этот метод объединяет элементы тизерного и товарного подходов. Например, можно показать мазь или таблетки и акцентировать внимание на их эффективности.
Рекомендация: в нейтральном формате включайте изображения товара и делайте упор на натуральные компоненты.
Этот метод работает, однако следует избегать слишком ярких цветов. Красные оттенки и чрезмерные детали могут заблокировать креатив.
Метод «До/после»
Основной принцип: демонстрация до/после, к примеру, человек до лечения выглядит угнетенным, а после применения продукта — здоровым и активным.
Рекомендация: избегайте агрессивных образов и явных трансформаций. Вместо этого используйте мягкие, непрямые визуализации, например, графические элементы, отражающие постепенные изменения, или скрытые ассоциации, которые демонстрируют улучшение состояния. Такой формат привлекает внимание, оставаясь в пределах допустимого для модерации.
Этот метод редко проходит модерацию на крупных платформах. В тизерных сетях можно использовать подобные визуальные элементы, если они остаются нейтральными.
Метод с использованием измерительных приборов
Основной принцип: использование таких устройств, как тонометры или глюкометры, добавляет элемент точности и доверия.
Рекомендация: для создания доверия используйте приборы, которые ассоциируются с точностью, например, тонометры или глюкометры. Избегайте изображений, которые могут вызывать неприятные ассоциации (например, показаны в деталях внутренние органы или капилляры). Лучше показать человека, использующего прибор, и добавить легкий намек на улучшение состояния.
Креативы с мозговыми волнами и капиллярами больше не проходят модерацию. Лучше использовать более нейтральные изображения, например, человека с улыбкой.
Фокус на боль
Основной принцип: использование изображений с акцентом на физическую боль помогает привлечь внимание к продукту, обещающему облегчение.
Рекомендация: изображения с акцентом на боль желательно делать менее драматичными. Покажите человека, который испытывает легкий дискомфорт, а не острое страдание. Добавление ненавязчивых элементов, символизирующих решение проблемы (например, счастливый человек после применения продукта), помогает смягчить восприятие и пройти модерацию.
Этот метод может сработать, но лучше избегать чрезмерно болезненных выражений и фокуса на боли.
Релевантность транзитной странице
Основной принцип: единство в стилистике и посыле креатива и прелендинга создает гармоничное восприятие, повышая доверие.
Рекомендация: убедитесь, что креатив и прелендинг передают одинаковый посыл и использованы схожие элементы, создавая целостное впечатление. Можно использовать те же цвета, персонажей или стиль подачи. Такой связанный подход помогает удержать внимание и повысить конверсию, так как сообщение воспринимается как логичное и завершенное.
Использование известных лиц в этом формате улучшает конверсию. Товарно-тизерный метод, где врач демонстрирует продукт, также хорошо работает.
Визуализация результата после использования продукта
Основной принцип: показ достижения цели после использования продукта — здоровая кожа, крепкие суставы и т. д.
Рекомендация: покажите положительные изменения, достигнутые с помощью продукта, через мягкие, естественные образы. Например, изображение здоровой кожи или человека в хорошем физическом состоянии поможет создать нужный эффект, не вызывая подозрений у модерации. Избегайте ярких цветов и контрастов, чтобы визуал выглядел “белым”.
Этот метод может быть эффективен, но слишком яркие цвета стоит избегать.
Использование ассоциаций и двусмысленности
Основной принцип: использование символических изображений для создания ассоциаций без прямого показа.
Рекомендация: используйте символические образы, которые намекают на действие продукта без прямого показа. Например, замените чувствительные части тела на изображения овощей или нейтральных предметов, чтобы избежать блокировки, но при этом донести суть. Важно, чтобы цвета и образы не были слишком провокационными.
Смелые ассоциации могут быть эффективны, но важно избегать ярких цветов, которые привлекают внимание модераторов.
Подход с иллюстрациями
Основной принцип: использование иллюстраций, стилизованных под мультфильм, помогает обходить модерацию.
Рекомендация: применяйте мультяшные или схематичные изображения для смягчения восприятия и обхода строгой модерации. Иллюстрации могут визуализировать действия продукта, избегая реальных изображений тела или болезней. Убедитесь, что иллюстрации не слишком детализированы и имеют «добрый» стиль, создающий позитивный эффект.
Фразы, обещающие быстрый результат (‘за 7 дней’), лучше избегать, так как они часто становятся причиной бана.
Упор на отзывы пользователей
Основной принцип: социальное доказательство — демонстрация довольных клиентов.
Рекомендация: добавьте реальные отзывы клиентов, желательно с изображениями, показывающими естественные эмоции и теплую цветовую гамму. Указывайте географически релевантные отзывы, чтобы вызвать доверие у целевой аудитории, но избегайте агрессивных высказываний или громких обещаний.
Отзыв с теплой цветовой гаммой выглядит натурально и вызывает доверие, особенно в регионах, таких как Индия или Вьетнам.
Метод с использованием знаменитостей
Основной принцип: применение изображений известных людей добавляет креативу уверенности и доверия.
Рекомендация: используйте изображения знаменитостей с дружелюбным выражением лица, лучше в нейтральном или позитивном контексте. Избегайте изображений с широко открытым ртом или показом зубов, так как такие образы могут вызвать негативную реакцию. Упоминание о знаменитостях должно быть ненавязчивым, без ложных утверждений.
Этот метод может быть успешным, однако открытая улыбка и показ зубов иногда вызывают негативные реакции.
Показываем жизненные неудобства и ограничения
Основной принцип: демонстрация повседневных проблем, которые решает продукт, например, постоянные диеты или необходимость носить очки.
Рекомендация: для демонстрации повседневных проблем используйте ситуации, с которыми легко ассоциировать себя (например, неудобства от ношения очков). Старайтесь избегать образов, которые могут вызвать неприятные эмоции, и делайте акцент на том, как продукт улучшает качество жизни.
Изображения нужно тщательно подбирать, избегая ассоциаций с насилием или чрезмерным негативом.
Резюме
Все описанные методы могут быть полезными, особенно при комбинировании. Подборка подходов позволяет экспериментировать и обновлять креативы, что помогает удерживать внимание аудитории и поддерживать стабильный уровень конверсии.
Материал создан при поддержке партнерской сети OMNI CPA
Как и на какие офферы стоит лить трафик в Казахстане: обзор ГЕО от OMNI CPA
Как бороться с реджектами в Facebook: 7 способов от PanVolier
Как создать видео-крео со знаменитостью: подробный гайд по озвучке селебрити
ТОП связок на нутру из SPY-сервисов: какие маркетинговые фичи используют арбитражники
Какие подходы сейчас конверят в гемблинг вертикали? Разбираемся на примерах
