Как залиться на нутру с Facebook летом 2024 и не слить бюджет: актуальные советы от медиабаинга OMNI CPA

☝️Давайте пройдемся по каждому пункту по порядку и посмотрим, какие ценные мысли мы сможем из этого всего извлечь. 

На какие офферы и ГЕО обратить внимание

За 10+ лет ЦА и подходы выжигаются, а про максимальный ROI в 30% вы и без нас знаете. Что делать? Искать свежие офферы! Да, связка имеет значение, но в итоге все упирается в продукт. Как выглядит идеальное предложение на данный момент: 

• Он из редкой категории. Кто-нибудь уже пробовал лить на БАДы от алкоголизма или для улучшения слуха? Конкуренция в этой нише будет нулевая. Кстати, можете найти их у нас.
• Редкий ГЕО. Логика проста, если вы таргетируетесь на людей, на которых никто кроме вас не льет — ваш CR выше, а AR чище. Напоминаем, что у нас много офферов на ruEU, о преимуществах которой мы рассказывали в этом материале.
• Форм-фактор и упаковка. Дизайн должен привлекать взгляд конкретной ЦА. Если у нас крем от варикоза, то стоит, например, сделать его в формате спрея, что облегчит способ нанесения и избавит от выдавливания мази из металлического жесткого тюбика.
• Состав. Натуральный и оригинальный ингредиент, который логично вписывается в продукт и выгодно подчеркнет оффер.

Это все конечно хорошо, но, тут можно возразить — такие офферы уже отжаты внутренним медиабаингом, потом ТОПами в привате, и только после этого он становится доступным для всех. 

Нам, как прямому рекламодателю такой подход не интересен. Выберите любой оффер из нашего ассортимента и мы дадим средние цифры по системе. Также отметим фидбэк, который дает один из наших партнеров: 

Как наиболее целесообразно тестировать связки 

В процессе тестирования связок важно выбрать правильную структуру кампаний. В случае, если вы уверены в своем крео, можем порекомендовать вариант “1-3-1”. То есть 1 рекламная кампания, 3 адсета и 1 объявление. Таким образом, согласно справке FB, алгоритмы будут показывать объявление трем различным сегментам аудитории. Теоретически, вероятность “зацепа” составит 33.3%, при условии правильного подбора триггеров.

Чтобы увеличить эту вероятность пробуйте использовать более гибкие структуры, например, “1-3-3” или “1-5-3”. Преимущества данных стратегий:

• Увеличивается количество охваченных сегментов, что позволяет протестировать различные гипотезы.
• Пробуя больше креативов, можно найти наиболее успешный вариант.
• Большее количество тестируемых креативов и аудитории увеличивает ваши шансы на зацеп.

После нахождения успешной связки важно понимать — дублирование адсета не означает, что ваше объявление будет показываться аналогичной аудитории. Новый адсет — равно очередной поиск ЦА. 

Поэтому в идеальных условиях важно масштабировать зацепившийся адсет бюджетом. В случае, если это невозможно, стоит посмотреть разбивку по аудиториям и сузить таргет на новых адсетах, чтобы увеличить вероятность очередного зацепа. 

Если связка крепкая, она покажет себя и на других адсетах. А, если слабая, то быстро умрет еще на изначальном адсете.

Что делать с высоким CPM

Растет конкуренция, соответственно дорожает трафик, постоянные технические апдейты со стороны источника также добавляют проблем. Одна из основных — высокий CPM.

Как лечить? В 99% случаев помогает смена креатива и перезапуск адсета. Как это обосновано логически:

• Вспоминаем как работает аукцион. Если на креатив никто не кликает, алгоритмы считают его менее эффективным и увеличивают CPM, чтобы вас не выбросило с аукциона, таким образом стараясь выровнять результативность кампании.
• Креатив не нравится аудитории. Каждый пласт ЦА имеет разные уровни конкуренции. Любой адсет представляет собой определенный сегмент аудитории. И перезапуск крео на новом адсете может поймать подходящую ЦА.
• Высокий бюджет. Если не контролировать спенд, FB начинает тратить больше денег, пытаясь выиграть больше аукционов.

Вы, вероятно, замечали, что при наличии двух практически одинаковых крео, один может приносить прибыль, а другой — убытки. Причина часто в мелких отличиях: неправильный цвет фона, второстепенные элементы, отвлекающие фокус на себя (разница в масштабе изображений, текста и их яркости).

Что больше всего триггерит модерацию в ваших креативах 

Здесь мы бы хотели сделать отсылку к другому нашему материалу, где мы с тимлидом внутреннего баинга разбирали креативы из SPY. Там мы подробно прошлись по всем элементам, которые триггерят модерацию сорса. Вот краткая выжимка: 

• Обрезанные предметы. Если они полностью не попадают в кадр — лучше от них отказаться.
• Рентген. Вместо снимка колена лучше, например, показать бегуна.
• Открытый живот. Если у вас девочка в топике — это также будет некорректно. Придется персонажа одеть.
• Ядовитые цвета в элементах крео. Например, яркий крестик и зеленая галочка. Также, из свежих наблюдений — FB не любит черный фон.
• Троеточия, восклицательные и вопросительные знаки в тексте. Они считываются как незаконченные мысли и чрезмерные обещания.
• Открытый рот и зубы. FB не одобряет все виды улыбок.
• Графики, сосуды и мозговые волны. Все, что связано с медициной (включая измерительные приборы) лучше завуалировать.

☝️Важно! Все эти элементы могут присутствовать в креативе, но должны быть грамотно замаскированы. 

Если не получается пройти модерацию, обратите внимание на работу с открыто-скрытыми ассоциациями, рисованной графикой или товарным подходом. 

Как баеру увеличить аппрув

Конечно если вы не мисслидите, то AR во многом зависит от КЦ: скорости дозвона, качества связи, навыков операторов и скриптов. И все таки, чем теплее трафик, тем легче операторам его обрабатывать, и тем больше заявок завершается продажей.

Со своей стороны партнер может “подогреть трафик” следующими действиями: 

• Тестирование свежих креативов и гипотез. Используйте свои идеи, чтобы добиться максимального CTR и CR. Чем выше эти показатели, тем больше триггеров задето у потенциальных лидов, и тем лучше они конвертируются.
• Сплит-тестирование транзиток. Ищите фаворитов среди них. Часто в спаях встречаются тексты низкого качества, поэтому внимательно проверяйте то, что качаете.
• Взаимодействие с менеджером. Партнер видит только часть операционной работы, тогда как баер имеет полную картину.
• Анализ трафика в ADS. Оптимизируйте кампании на аудиторию, которая показывает наилучшие результаты с данным подходом.

И напоследок: анализируйте свои промо со стороны ЦА — какие хуки там есть, вызовет ли он эмоции у юзера на импульсивную покупку.

☝️В интервью с тимлидом нашего КЦ мы обсуждали, как благодаря скорости дозвона, качеству связи, проработке скриптов и обучению операторов, мы максимально эффективно используем трафик партнеров.

Как наиболее выгодно домонетизировать трафик

Кто-то собирает базу пушей, другие используют камбэкер, кому-то нравятся результаты с бэкфикса на собственные витрины. Все это требует навыков верстки, времени и использования сторонних сервисов. Мы уделили этому моменту много времени и взяли все заботы о домонетизации на себя.

Вот несколько вариантов домонетизации, которые вы можете настроить прямо в личном кабинете OMNI CPA, не тратя на это никаких ресурсов: 

• Камбэкер. При попытке закрыть страницу юзеру показывается всплывающее окно с предложением бесплатного пробника/консультации, скидки на первую упаковку и пр. 
• Бэкфикс на новостную витрину. Если юзер уходит с сайта, его кидает на вкладку с нашей витриной — порталом с бесконечной лентой постов в различных тематиках и тизерных креативов на определенные офферы. 

☝️Заинтересовавшись, юзер сможет почитать статью, параллельно присматриваясь к тизерам и в итоге попадет на преленд с другим оффером, что снова даст возможность превратить его в валидный лид. 

Подведем итоги

Запуск успешных кампаний на FB требует внимательного подхода к выбору офферов и ГЕО и вдумчивого принятия решений на всех этапах. Сегодня уже недостаточно просто сделать картинки и запуститься на широкую. Важно оптимизировать каждый свой шаг уже на старте и тогда, при достаточных скиллах в аналитике, вы увидите приятные цифры в личном кабинете ПП.

Мы надеемся, что эти советы помогут вам достигнуть результатов в этом сорсе. Напоминаем, что наши менеджеры всегда готовы поделиться внутренней аналитикой и помочь подобрать лучший оффер: @Dima_OmniCPA, @Emily_omni, @Yana_omni, @JaneOmni, @Serhii_Omni.

Также подписывайтесь на наш TG-канал и Instagram! Информация по офферам, актуальные новости и апдейты по ГЕО — все там.