Как запускать рекламу на гемблинг с PWA приложений

Что такое PWA приложения

Технология PWA сочетает лучшие характеристики веб-сайтов и мобильных приложений, снимая с арбитражника головную боль в виде модерации Google Play или App Store. 

Приложение по факту просто добавляет ярлык на рабочий стол. При открытии пользователь попадает в версию сайта, которая сильно похожа на нативное приложение и, в принципе, имеет те же самые функции. При этом оно работает через браузер, но предоставляет функционал, схожий с WebView: офлайн-доступ, push-уведомления и возможность установки на рабочий стол.

Примеры PWA приложений в iGaming вертикали на смартфоне

Само собой, часть людей отсеивается, когда понимают, что это не настоящий Play Market, но как мы уже обсуждали с нашими гостями в интервью с Trafflab — объемы трафика со связки Facebook + PWA приложения уже сравнимы с WebView. 

Что логично, учитывая легкость запуска трафика. Начиная с того, что на одну ссылку PWA можно запускать рекламу с десятков разных аккаунтов, возможностью создавать приложения самостоятельно и редактировать его в режиме реального времени. Заканчивая тем, что такая связка славится долетами, так как не получит метку или бан, и может находиться у пользователя на рабочем столе месяцами, дожимая его пуш-уведомлениями. 

Плюсы и минусы PWA приложений в арбитраже гемблинг трафика

Подготовка к запуску на PWA приложения

Для запуска любой рекламы понадобятся расходники. В инструкции ниже мы используем польские аккаунты, прокси и платежные карты. Вы можете использовать любые расходники, на алгоритм запуска это не повлияет.

Переходим в антидетект-браузер и добавляем аккаунт: нажимаем создать профиль, после даем ему название, выбираем Facebook, добавляем прокси, грузим сюда куки, выданные при покупке аккаунта. Не забываем изменять юзер-агент, который выдается вместе с куками. Нажимаем создать и заходим в профиль.

Теперь переходим в Facebook и, при желании, можем прогреть аккаунт: отвечаем на сообщения, лайкаем посты и пишем комментарии. Достаточно 10-15 минут. 

Пошаговая инструкция по запуску рекламы на PWA приложения

Переходим в профиль и сразу небольшая рекомендация: создавайте и оформляйте фан-пейдж под оффер и вертикаль. Не нужно запускать рекламу с непродуманным названием страницы, выданной вместе с аккаунтом. Доверие, согласитесь, вызывает вопросы.

Пример плохого фан-пейджа

Аккаунт завели, прогрели, фан-пейдж подготовили, и теперь переходим в ADS manager и подвязывать карту. Существует 9 способов, как добавить платежную информацию и в этом посте в нашем Telegram рассказывали про лучшие варианты, но тут не будем грузить дополнительной информацией. 

Поэтому нажимаем на плашку “Добавить способ оплаты”, выбираем страну карты и нажимаем далее. В полях имени и фамилии пишем что угодно, это все равно никак не отслеживается, и вписываем данные нашей карты.

Все, наша карта успешно добавлена. Теперь переходим к созданию кампании и ее целью выбираем “Продажи”. Также можно использовать “Лиды”, но тут нужно смотреть, что конкретно в вашем случае покажет себя лучше. 

Нажимаем “Продолжить” и выбираем ручную настройку.

Далее нам не нужно ничего указывать, можем сразу переходить к группам объявлений. Место получения конверсий выбираем “Сайт”, так как запускать рекламу мы будем на ссылку.

Теперь наша задача — создать пиксель. Кликаем на соответствующую кнопку и даем ему любое название. Ссылку можно не указывать и просты тыкнуть на любую часть экрана, чтобы закрыть это окно. 

Далее выбираем наш пиксель, и теперь у нас появляется возможность выбрать событие конверсии. Кликаем на “Покупка”.

Теперь мы можем выбрать цену за результат. Если мы хотим удерживать среднюю цену за конверсию на определенном уровне, то указываем здесь сумму. Но если вы только тестируете какие-то новые креативы, подходы, ГЕО, или вообще только учитесь и делаете первые запуски, то лучше тут ничего не ставить, чтобы лишний раз не ограничивать FB. Лучше вернуться к этой настройке, когда на руках будет аналитика по средней цене за результат на вашей связке.

В атрибуции можно ничего не трогать и использовать настройку в 7 дней. Переходим к дневному бюджету. Тут все индивидуально, но не советуем сразу ставить большой бюджет. Замечено, что в таком случае большинство метрик вашего трафика будут выше, чем, если например поставить $15-20 и увеличивать его по мере необходимости.

Опускаемся ниже к параметрам аудитории и выбираем местоположение. Тут также существует куча рекомендаций по поводу того, что тут выбирать. Кто-то ставит точку в стране под прокси аккаунта, а потом выбирает ГЕО, откуда по факту будет поступать трафик. Кто-то выбирает только крупные и богатые города, чтобы показывать рекламу более платежеспособной аудитории. Мы бы рекомендовали просто выбрать нужное нам ГЕО и дальше сужать таргет исходя из аналитики.

Минимальный возраст также ставим ориентируясь на тематику (в гемблинге это обычно М25+), оффера, своих предпочтений и наработок. Что касается аудиторий, то важно понимать, что нет такого интереса, с которым все всегда будет работать, поэтому тут можно только тестировать.

Сразу обратим внимание, что если вы хотите показывать рекламу на определенный возраст и пол, и вам не нужно, чтобы Facebook выходил за эти пределы, то в настройке “Advantage” обязательно нажимайте “Использовать исходную аудиторию”. 

Если вы начнете вносить изменения в аудиторию через данный пункт, то FB все равно будет крутить рекламу так, как он хочет, и только иногда опираться на ваши пожелания.

Также рекомендуем исключить аудиторию, которая использует мобильные телефоны менее одного месяца и от 30 до 90 дней, чтобы товарищи фармеры не скликивали нашу рекламу.

Скролим дальше и настраиваем места размещения. Тут обязательно нажимаем ставим галочку на ручном выборе и в устройствах отключаем ПК, ведь FB не знает, что мы льем трафик на PWA приложение и нам нужны клики с телефонов, так как он будет видеть только белую страницу и может спокойно пустить половину трафика с компьютеров, которые в данном случае будут бесполезны.

Большинство арбитражников оставляют настройки платформ по умолчанию, так как Facebook оптимизирует рекламу на активные платформы. Для PWA приложений лучше выбрать только Facebook и Instagram. Настройки можно корректировать по мере необходимости.

Опускаемся ниже и в мобильных устройствах выбираем только Android, так как PWA у нас заточены под Google Play. Теперь отключаем планшеты, так как трафика с них ноль, и в минимальной версии Android ставим от 9. Ниже нет смысла, так как PWA приложения просто не будут нормально работать, плюс у людей с дешевым смартфоном часто нет денег играть в казино.

Насчет пункта “Только при подключении к Wi-Fi” — разницы нет. С одной стороны, по логике, если человек использует домашнюю сеть, то вероятность внесения депозита выше, чем если бы он ехал на автобусе с LTE. Но на практике пока прямой зависимости не замечали.

Настройка объявления под PWA приложение

Далее переходим на страницу объявления, где мы можем выбрать, от чьего имени будет показана реклама. Тут выбираем наш фан-пейдж и опускаемся ниже к форматам. 

Как правило, для рекламы через PWA выбирают одно изображение или видео. Галочку на “Объявление в блоке с несколькими рекламодателями” лучше выключить.

Следом можем добавить креативы. Тут все индивидуально. Как-нибудь напишем об этом отдельный гайд. Но вы всегда можете взять креатив из SPY-сервиса и уникализировать его под свой оффер.

Грузим креатив, пишем описание, заголовок и призыв к действию. Выбираем то, что больше вам подходит. Как правило, это “Установить”, “Скачать” или “Играть”.

Переходим к последнему блоку, а именно к месту назначения. Тут ничего сложного нет: просто берем и вставляем сюда ссылку на наше приложение. Как правило, многие партнерки их выдают бесплатно.

Но итог всегда один — вы получаете ссылку на сайт, которую нужно вставить как на скриншоте ниже. И в конце обязательно добавляем наш пиксель. Выглядеть это должно примерно вот так.

Несколько небанальных советов по запуску кампании на PWA приложение

И по факту настройка нашей рекламной кампании закончилась. Но дадим еще немного информации к размышлению. Например: 

• Не стоит обращать внимание, что пиксель отображается как неактивен — после запуска рекламы он будет работать как нужно. На одну ссылку можно запустить рекламу с десятков аккаунтов. И по факту все, что нужно менять — это пиксель в конце ссылки.
• Используйте SubID, которые помогут впоследствии сравнить, какая из рекламных кампаний оказалась наиболее эффективной. 
• В отображаемой ссылке вписывайте URL Google Play, чтобы пользователи видели известную линку которой они доверяют.

В целом это все. В заключении стоит сказать, что запуск рекламы на PWA приложения может быть отличной альтернативой в условиях изменений Google. Кроме того, сейчас на рынке много решений, которые предлагают кучу возможностей по кастомизации приложений и дожима вашего трафика. 

Если ищите PWA приложения — пишите в чат, скинем парочку неплохих селлеров. Удачи ✌️