Как создать “вечный” Facebook Pixel: полный гайд

Чем вечный пиксель отличается от обычного

Когда вы запускаете рекламную кампанию с новым аккаунтом и только что созданным пикселем, он совершенно “чистый”. Это значит, что у него нет никаких данных для анализа, и он будет показывать рекламу максимально широкой аудитории, надеясь собрать лиды и начать обучение. Однако на практике это часто приводит к низкой конверсии или полному её отсутствию.

Знакомая ситуация: вы копируете связку, которая отлично сработала у вашего коллеги (рекламные материалы, лендинг, настройки), но вместо прибыли получаете убытки. Почему так происходит? Дело в пикселе. У коллеги пиксель уже накопил обученные данные, а ваш — нет. Если бы у вас был доступ к обученному пикселю, шансы на успех значительно увеличились бы.

Вот тут и вступает в игру “вечный” пиксель. Этот инструмент сохраняет накопленные данные, которые можно использовать даже после блокировки старого аккаунта. Благодаря этому вы сможете быстро перенести всё, что пиксель “знает” о целевой аудитории, на новые рекламные кабинеты.

Другими словами, использование “вечного” пикселя избавляет вас от необходимости начинать все с нуля каждый раз. Это экономит время, упрощает оптимизацию и улучшает результаты рекламных кампаний.

Настройка пикселя в Business Manager

Для начала создайте новый бизнес-менеджер. Он станет базой, где будет размещён ваш “вечный” пиксель. Добавьте несколько проверенных фарм-аккаунтов, которые в дальнейшем можно будет подключить к бизнес-менеджеру. Если основной рекламный аккаунт окажется заблокированным, доступ к пикселю останется благодаря этим аккаунтам.

Откройте BM и перейдите в Data Sources → Pixels.

Создайте новый пиксель, задав ему любое удобное название, и выберите тип “Пиксель Meta и Conversion API“. На следующем этапе выберите опцию “Внедрение API вручную“. Скриншоты тут не потребуются — интерфейс достаточно простой, чтобы разобраться самостоятельно.

Далее настройте события. Отметьте, например, событие “Покупка” и включите все нужные опции для сбора данных. Аналогично поступите с событием “Завершенная регистрация“, поставив галочки напротив всех доступных пунктов.

На следующих шагах просто нажимайте “Продолжить” три раза, пока не попадете в Events Manager. Все параметры оставляйте по умолчанию. На этом настройка пикселя завершена, и он готов к использованию в ваших рекламных кампаниях. Двигаемся дальше.

Настройка подключения через FB Developers

Для расширенных возможностей настройки пикселя необходимо создать приложение в Facebook Developers.

Перейдите на сайт Facebook Developers и нажмите кнопку “Начать“.

Укажите адрес электронной почты (можно использовать временный) и подтвердите его с помощью кода, отправленного на почту. После этого выберите роль “Разработчик” и завершите регистрацию, нажав соответствующую кнопку.

Создайте новое приложение, связав его с вашим бизнес-менеджером.

Сначала нажмите “Далее“, затем выберите соответствующий бизнес-менеджер, укажите любое удобное название для приложения и введите пароль от вашего аккаунта. Далее выберите необходимую опцию (воспользуйтесь подсказками со скриншота).

Дойдя до этапа на скриншоте ниже, снова нажмите на зеленую кнопку для подтверждения.

После завершения настроек вы попадете в целевой интерфейс приложения.

Затем перейдите обратно в Events Manager, обновите страницу и выберите ваш пиксель. Ищите значок набора данных (как показано на скриншоте). Скопируйте токен пикселя и сохраните его для последующего использования.

Как связать FB Pixel к рекламными кабинетами

Чтобы подключить пиксель к рекламным кабинетам, выполните следующие шаги:

1. Зайдите в настройки пикселя и скопируйте его ID. Также сохраните ID бизнес-менеджера, так как он потребуется для привязки.
2. Используйте следующую ссылку для настройки:

https://developers.facebook.com/tools/explorer/?method=POST&path=IDPixel%2Fshared_accounts&version=v21.0&account_id=IDРК&business=IDBM

Поменяйте в ней нужные данные (отмечено жирным шрифтом):

• ID вашего пикселя (он отображается в настройках как ID группы данных);
• ID бизнес-менеджера (вы можете найти его в разделе “Владелец”);
• ID рекламного кабинета, к которому планируете подключить пиксель.

Откройте сгенерированную ссылку в браузере. В появившемся окне вставьте ранее сохранённый токен доступа, нажмите “Отправить” и дождитесь подтверждения успешного подключения.

Перейдите в раздел групп объявлений и проверьте, появился ли ваш пиксель в списке.

Готово! Следуя этим простым шагам, вы сможете быстро настроить пиксель и обеспечить его защиту, улучшив производительность ваших рекламных кампаний.

В чем может быть проблема работы с вечным пикселем

Если вы работаете с вертикалями вроде нутры или гемблинга, скорее всего, уже сталкивались с этим инструментом. Однако для новичков, которые, насмотревшись мануалов, пытаются внедрить вечный пиксель как универсальное решение, это может оказаться не такой уж и “волшебной палочкой”.

Да, вечный пиксель позволяет быстрее собирать статистику благодаря работе на нескольких аккаунтах и прелендах. Алгоритмы обучаются быстрее, что упрощает оптимизацию лидов и снижает стоимость. Но есть и подводные камни:

• Если один из рекламных аккаунтов, подключенных к пикселю, получает бан, это может потянуть за собой блокировку всего сетапа.
• На длинной дистанции использование вечного пикселя не гарантирует значительного улучшения результатов. В рекламных кампаниях, нацеленных на широкую аудиторию, многое зависит от текущего аукциона и бюджета.

В каких случаях это работает? Если вы работаете с “белыми” вертикалями, вечный пиксель может быть полезным. Однако в нутре и гемблинге он часто становится причиной дополнительных проблем и может навредить вашему сетапу.

Решение, использовать ли вечный пиксель, остается за вами. Удачи в ваших экспериментах!