Прелендинги в PWA связках: роль в воронке, типы и дизайнерские решения

Зачем нужен прелендинг в гемблинг-воронке

Прелендинг выступает связующим звеном между рекламным креативом и конечной целью вашей воронки — будь то лендинг казино или скачивание PWA-приложения. Этот промежуточный этап помогает заинтересовать аудиторию, подготовить ее к дальнейшим действиям и повысить вероятность успешной конверсии.

Преленды располагаются сразу после клика по рекламному объявлению и служат своеобразным “мостиком”, который смягчает переход и делает его более органичным для пользователя.

Какие задачи решает прелендинг:

• Прогрев аудитории. Рекламный креатив может привлечь внимание, но далеко не всегда способен побудить пользователя к дальнейшим действиям. Здесь на помощь приходит прелендинг, который заполняет этот пробел. Он усиливает интерес, вовлекает пользователя и мягко подводит его к целевому шагу, не отпугивая сразу формой регистрации или предложением установить приложение, что для некоторых кажется слишком обременительным.
• Фильтрация холодного трафика. Преленды помогают отсеивать тех, кто случайно перешел по рекламе или изначально не заинтересован в оффере. Таким образом, на следующий этап переходят только те пользователи, которые действительно готовы к целевому действию.

Помимо выполнения основных функций, они добавляют элемент игры и азарта. Например, пользователь видит виртуальный слот или колесо удачи, запускает его, выигрывает бонус, что мотивирует его продолжить взаимодействие.

Кроме того, преленды снижают процент отказов и увеличивают шанс на успешную установку. Быстрая загрузка страницы и простой интерфейс помогают удерживать внимание пользователя, а уже заинтересованный и “разогретый” пользователь с большей вероятностью выполнит установку приложения.

Примеры мобильных прелендингов с колесом фортуны (рулеткой)

Преленды, интегрированные с PWA, показывают более высокую эффективность по сравнению с теми, что используются для нативных приложений. Причина проста: пользователь мгновенно оказывается в игре без длительного ожидания, что особенно критично для гемблинг-ниш, где вовлеченность и азарт являются ключевыми факторами.

☝️ Сравним: нативное приложение из Google Play обычно имеет размер 30–50 МБ. Чтобы начать, пользователю нужно скачать файл, дождаться завершения установки и лишь потом запустить игру. Это может занять несколько минут, в течение которых интерес может угаснуть. В отличие от этого, PWA — легкое приложение весом всего 1–2 МБ, которое запускается мгновенно, позволяя моментально начать играть.

Как выбрать подходящий тип преленда

Подбор подходящего преленда зависит от вашей аудитории и целей рекламной кампании. На данный момент в PWA-связках наиболее популярны два типа прелендов: интерактивные и мимикрирующие. Рассмотрим каждый вариант подробнее.

Интерактивные преленды. Этот тип вовлекает пользователя в процесс, вызывает эмоции и усиливает чувство азарта, что особенно важно для гемблинг-сегмента. Такие преленды не только передают информацию, но и удерживают внимание благодаря визуальной привлекательности, звуковым эффектам и простым анимациям.

Примеры интерактивных прелендов:

• Колесо фортуны. Пользователь вращает колесо, выигрывает бонус, который можно получить только через приложение. Этот формат повышает интерес и стимулирует установку.
• Симуляция слотов. Игрок пробует “игру” в слоты и “выигрывает”, что мотивирует продолжить взаимодействие.
• Краш-игры. Популярные форматы вроде Aviator или Plinko, которые привлекают всё больше гемблеров.
• Мини-игры. Простые сценарии, такие как пробитие пенальти или угадывание, создают интерес и подталкивают к дальнейшим действиям.

Примеры интерактивных прелендингов в разных категориях

☝️ Когда это актуально?

• Если вы работаете с аудиторией, которая принимает решения, основываясь на эмоциях.
• Когда важно разогреть интерес пользователя перед скачиванием приложения.
• Если цель — максимально вовлечь пользователя до перехода к следующему шагу.
• Для “горячей” аудитории, склонной к спонтанным действиям, чаще всего это Tier-1 страны или регионы, где гемблинг вызывает высокий интерес.

Мимикрирующие преленды. Этот формат — классический подход для работы с PWA. Преленды такого типа создаются так, чтобы их интерфейс максимально напоминал дизайн Google Play или App Store, что делает процесс взаимодействия для пользователя более привычным и естественным.

Прелендинг в стиле магазина приложений

При создании мимикрирующего преленда важно обращать внимание на мелочи, которые создают эффект “социального доказательства”. Вот основные моменты, на которые стоит обратить внимание:

• Обратите внимание на актуальность дизайна. Дизайн Google Play может различаться в зависимости от версии операционной системы и региона. Например, интерфейс на Android 12 отличается от более новых версий.
• Составьте описание в официальном стиле. Текст должен звучать убедительно, как будто он действительно создан для крупного стора.
• Добавьте реалистичные отзывы. Комментарии пользователей должны выглядеть естественно. Причем не все из них обязательно должны быть положительными — это добавит правдоподобности.
• Используйте верификационную галочку. Визуально она должна напоминать значок лицензии или подтверждения от официального магазина.
• Укажите небольшой размер приложения. Лучше всего указать диапазон от 1 до 2 МБ, чтобы подчеркнуть легкость и удобство скачивания.
• Добавьте блок “Похожие приложения”. Такой раздел встречается в официальных сторах и добавляет достоверности. Кроме того, его можно использовать для дополнительной монетизации.

☝️ Когда подходит такой подход? Этот тип прелендинга лучше всего работает с аудиторией, которая ценит безопасность и доверяет только проверенным решениям. Чаще всего это пользователи из Tier-2 и Tier-3 стран, для которых важно, чтобы приложение занимало мало места и быстро устанавливалось.

Сегодня рынок PWA предлагает огромное количество готовых решений. Вы сможете найти преленды любого формата, адаптированные под разные ниши, включая популярные игровые слоты и другие варианты.

Вы можете использовать смешанную стратегию. Сначала пользователь взаимодействует с интерактивным прелендом, например, вращает колесо удачи или участвует в мини-игре. После этого он перенаправляется на страницу, стилизованную под официальный магазин приложений. Такой метод одновременно усиливает доверие к продукту и удерживает внимание аудитории.

Важный момент

Если ваш преленд открывается через встроенные браузеры социальных платформ, таких как Facebook или Telegram, это может ухудшить пользовательский опыт. Часто такие браузеры некорректно отображают элементы PWA, что может вызвать раздражение у аудитории. Рекомендуется перенаправлять трафик в Google Chrome, чтобы обеспечить корректное отображение всех функций и стабильную работу приложения.

На этом все! Если материал оказался для вас полезным, присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу. Там мы регулярно публикуем советы и рекомендации для арбитражников, которые помогут вам работать еще эффективнее!