Сексуальный контекст в гемблинг-креативах: анализ подхода
Эффективность рекламного креатива напрямую влияет на CTR и дальнейшее прохождение пользователя по воронке продаж. Большинство популярных приемов в рекламе гемблинга хорошо известны, и найти что-то действительно новое в SPY-сервисах удается редко. Однако время от времени появляются свежие идеи, которые отлично конвертируют. Так, например, было с “скретч-картами”, когда они только начали набирать популярность.
Сегодня мы вместе с нашим товарищем и по совместительству баером в гемблинг тиме — Антоном, разберем подход, включающий элементы дейтинга в рекламных креативах. Покажем примеры и постараемся разобраться, почему аудитория казино так хорошо на них реагирует.
Особенности подхода
В рекламе для гемблинга часто делают акцент на эмоциях. Пользователям показывают радость от крупного выигрыша, красочную анимацию игрового интерфейса, а в завершение — скриншот с зачислением средств на банковскую карту. Такой подход наглядно демонстрирует, насколько легко заработать: сделал ставку — удвоил деньги или больше.
В последнее время в SPY-сервисах стало заметно больше креативов для гемблинга с элементами дейтинга. Сюжеты в таких крео зачастую похожи, но уровень сексуальности варьируется. Вот пример креатива с легким акцентом на эту тему:
На видео изображена привлекательная девушка, которая простым жестом намекает: “Нет денег? Сделай пару простых действий, и все будет!” Акцент на ее внешности, включая фигуру, скорее всего, положительно сказывается на CTR.
В библиотеке Facebook встречаются и более откровенные примеры. Несмотря на их явную наигранность, такие ролики успешно цепляют пользователей при прокрутке ленты.
Можно ли считать интеграцию сексуального контекста новым подходом? Когда этот формат начал массово использоваться?
Подход все еще относительно свежий и даже трендовый, ведь элементы сексуальности в креативы начали активно добавлять последние 3–4 месяца. Однако стоит отметить, что пока результаты неоднозначны: есть и другие, не менее эффективные методы. Все зависит от аудитории, с которой работаете.
Почему это работает?
Примечательно, что большинство подобных видео без проблем проходят модерацию. Хотя по логике некоторые из них не должны были быть допущены к показу. В 99% случаев в таких роликах отсутствует обнаженка, но можно встретить нарезки, где, например, две девушки целуются. SPY-сервисы показывают, что Facebook одобряет такие материалы.
Использование сексуального контекста объяснимо. В рекламе казино или фильмах часто фигурируют красивые девушки, которые играют в азартные игры или наслаждаются коктейлями. Контент 18+ в таких крео эффективно привлекает внимание: зрители задерживаются на образах, а параллельно вовлекаются в сам процесс игры. После этого для регистрации остается всего пару шагов.
Есть ли разница в конверсии между традиционными креативами для гемблинга и крео с контентом 18+?
По нашему опыту, стандартные форматы зачастую показывают лучшие результаты, чем креативы с акцентом на сексуальность.
Гемблинг-креативы с элементами дейтинга охватывают самые разные форматы. Вот еще несколько интересных примеров, которые можно использовать как вдохновение для своих кампаний.
Подойдут ли такие креативы для всех ГЕО, или есть страны, где их лучше не использовать?
Все зависит от тестов. Логично предположить, что в странах с большей долей женской аудитории таких креативов CTR может быть ниже. Там, где аудитория преимущественно мужская, эффект будет заметнее.
Как создаются такие креативы?
Большинство подобных роликов выглядят профессионально: качественная съемка, грамотный монтаж. Производство одного видео обходится примерно в $300–500 или больше, в зависимости от ГЕО и уровня актеров.
Как создать креатив с элементами дейтинга при ограниченном бюджете?
Самое очевидное решение — заказать у дизайнера адаптацию уже существующего креатива, найденного в SPY-сервисе или специализированном чате, под нужное гео. Это будет стоить примерно столько же, сколько обычный креатив.
Резюме
Креативы с элементами дейтинга могут повысить кликабельность и конверсию, но важно учитывать, что подход уже активно используется. Количество таких объявлений в SPY-сервисах растет, поэтому для достижения успеха придется экспериментировать.
На что смотреть при выборе слота для твоего гемблинг креатива
RS до 80%: обзор партнерки от прямого iGaming-рекламодателя бренда SlotGames
Прелендинги в PWA связках: роль в воронке, типы и дизайнерские решения
Подводные камни в гемблинге: что важно знать новичку в арбитраже
Кейс: $130 000+ за 2 месяца с ASO в Бразилии на приватном оффере TheLimitedClub
Нюансы выбора гемблинг-офферов в арбитраже трафика на примере нескольких офферов в TheLimitedClub
