Как выглядит идеальный прелендинг в нутре? Разбор всех подходов с примерами

Какие бывают прелендинги: примеры всех вариантов

Прежде всего стоит сказать, что обсудить все прелендинги не получится, так как каждый баер может заимствовать ключевые элементы и хуки из нескольких подходов, тем самым получая свой уникальный конвертящий преленд, — к чему мы также призываем. 

Но основные флоу выделить будет не сложно. Самые популярные — это: экспертная статья/авторитетное мнение, трансляция личного опыта в блоге, страница с отзывами покупателей/примеры успеха людей, стилизация под новости популярных СМИ, формат “До/После”, мини-игры и опросники. Давайте рассмотрим каждый из перечисленных подходов более детально: 

• Мнение эксперта. Прелендинг может быть оформлен как статья или мнение профессионала по актуальной проблеме. Обычно такие страницы освещают методы решения повседневных проблем, несколько раз упоминая продукт. В сфере нутрицевтики это часто врачи, делящиеся своими рекомендациями.
• Прелендинг с селебой. Выделим его отдельно от врачей, так как нередко арбитражники используют историю похудения или исцеления знаменитости как основу своего подхода.
• Блог с личным опытом. Для повышения доверия пользователей и стимулирования к покупке, прелендинги часто оформляют в виде личных блогов. Авторы рассказывают о своих изменениях в жизни, делятся советами и искренне рекомендуют продукт.
• Формат “До/После”. Этот тип прелендингов наглядно демонстрирует эффективность продукта с помощью сравнительных фото или историй до и после использования. Такие материалы подогревают интерес и мотивируют к покупке, показывая реальные результаты.
• Отзывы покупателей/примеры успеха. Положительный фидбэк создает доверие и повышают интерес к продукту. Хотя в интернете много фейковых отзывов, большинство пользователей им все еще верят.
• Мини-игры. Такие прелендинги широко используются, особенно в вертикалях розыгрышей. Пример — колесо фортуны, где пользователь после нескольких попыток выигрывает приз, что увеличивает вовлеченность.
• Опросники. Вовлекающий маркетинговый прием, который помогает погрузить пользователя в воронку продаж. После опроса, пользователю предлагается перейти на лендинг для совершения целевого действия.
• Стилизация под новости популярных СМИ. Прелендинги, которые мимикрируют под известные медиа, могут вводить пользователей в заблуждение, но при этом показывают высокую эффективность. Однако следует помнить о рисках, связанных с нарушением авторских прав.

Обращаем внимание, что использование прелендингов, имитирующих сайты популярных СМИ или определенных селеб может вызвать проблемы для рекламодателя. Поэтому прежде, чем использовать эти подходы — проконсультируйтесь со своим менеджером. 

Контакты менеджеров: @Dima_OmniCPA, @Emily_omni, @Yana_omni, @JaneOmni.

Формула качественного преленда

Подход, который используется в преленде безусловно имеет значние, но также важно его грамотно использовать, ведь основная цель прелендинга — побудить к действию. Давайте разберемся в этом вопросе на примере самого популярного формата — интервью с экспертом: 

• Заголовок. Короткий и цепляющий, привлекающий целевую аудиторию. Он может содержать цифры, например, сумму дохода или время до достижения результата. Как выглядит плохой заголовок:
• Вступление. Кратко и по делу продолжает мысль заголовка и передает суть прелендинга. Несколько предложений, чтобы читатели могли идентифицировать себя с ними. Пример хорошего вступления.
• Описание проблемы. Яркий и эмоциональный триггер ЦА, который нивелирует оффер, чтобы пользователь узнал в ней свою боль.
• Недостатки других решений. Перечисляются популярные, но неэффективные методы борьбы с проблемой, с акцентом на преимущества предлагаемого оффера.
• История разработки оффера. Описание вдохновения создателя, трудностей, которые он преодолел, и как пришел к созданию продукта.
• Результаты тестирования. Пара абзацев с отзывами довольных клиентов, созданные с помощью нейросетей или вот такие варианты с “До/После” как в примере ниже (еще и служит дополнительным социальным доказательством).
• Принцип действия оффера. Подробное описание состава, инструкции по применению и механизма действия продукта.
• Информация о покупке. Включение элементов геймификации, таких как колесо удачи для розыгрыша скидок, и акцент на ограниченности предложения.
• Комментарии и отзывы. Реальный фидбэк пользователей и решения других проблем, если основного места на прелендинге не хватило.

Важно учитывать, что текст должен быть логично структурирован, разбит на абзацы и главы для удобства чтения. Основные моменты, такие как цены, состав продукта, и ключевые боли целевой аудитории, должны быть выделены для привлечения внимания. Также проверьте юзабилити прелендинга с точки зрения пользователя: шрифт, скорость загрузки и адаптивность под мобильные устройства.

Таким образом, правильная структура и внимание к деталям помогут создать эффективный прелендинг, который побудит пользователей перейти к оформлению покупки. 

Какие ошибки допускают арбитражники при разработке собственной транзитки

Качественный прелендинг включает в себя множество нюансов и несоблюдение хотя бы одного часто становится причиной слабого конверта. Основные ошибки при создании прелендингов, которые часто допускают новички: 

• Отсутствие логотипа в шапке. Важно создать доверие к ресурсу, добавив логотип в шапку страницы. 
• Плохой заголовок. Он должен быть цепляющим и интригующим. Используйте формулу: имя + цитата в кавычках + подзаголовок. Пример: “Академик Лукомский: “Сначала очистите сосуды, а уже потом лечите гипертонию”. Пример плохого заголовка:
• Слабое вступление. Первые строки должны интриговать и мотивировать к прочтению. Перенесите регалии и имя героя в заголовок, чтобы освободить место для более интригующего начала. Пример: “Раньше я лечил десятки пациентов в месяц, а теперь успешно лечу по 20 человек в день”, говорит академик Лукомский.
• Резкий рекламный переход. Используйте мягкие формулировки, такие как: “Лучше покупать на сайте производителя, так как там гарантировано качество и действующие ингредиенты”.
• Переспам в комментариях. Не используйте избыточное количество гиперссылок на одной странице. Это выглядит неестественно и пугающе для пользователей.
• Отсутствие ограничений. Включите элементы, со счетчиком на принятие решения, например: “Закажите сейчас, потому что с 1 мая цена поднимется на 30%”.

Также не забывайте про такие важные моменты, как наличие социального доказательства, видео-контента (ситуативно), применение научных фактов, данных и инфографики. И тогда это точно будет крепкий преленд!

Заключение

Чтобы создать эффективный прелендинг, важно обратить внимание на каждую деталь, начиная с заголовка и заканчивая комментариями. Грамотно структурированный и хорошо оформленный прелендинг значительно увеличивает шансы на успех рекламной кампании.

Не можете сделать прелендинг самостоятельно? Пишите нашим менеджерам — подберем вам преленд под наш оффер: @Dima_OmniCPA, @Emily_omni, @Yana_omni, @JaneOmni. Также подписывайтесь на наш TG-канал и Instagram! Информация по офферам, актуальные новости и апдейты по ГЕО — все там.