Как заранее знать, пройдет крео модерацию или нет: анализ с помощью AI

Что такое Cloud Vision и зачем он нужен?

Cloud Vision — это инструмент от Google, предназначенный для анализа изображений. Он позволяет понять, как ваши промо-материалы воспринимаются алгоритмами. Основные функции Cloud Vision помогают:

• Распознать лица и эмоции. Искусственный интеллект определяет лица людей и их эмоциональное состояние. Это полезно для проверки настроения, которое передаёт креатив.
• Выявить ключевые объекты. AI определяет ландшафты, транспорт, здания и другие элементы. Это помогает понять, что привлечет внимание вашей аудитории. 
• Классифицировать сцены и объекты. Алгоритмы добавляют теги, такие как “праздник”, “бизнес” или “семья”, что помогает понять контекст изображения. 
• Проверить текст. Сервис анализирует текстовые элементы, чтобы проверить их на ошибки и соответствие требованиям рекламной политики. 
• Оценить визуальные характеристики. Яркость, насыщенность, контраст и баланс белого — все это анализируется, чтобы визуал стал максимально приятным для восприятия. 
• Safe Search. Вкладка показывает, насколько изображение соответствует модерационным требованиям (категории Adult, Spoof, Violence, Medical, Racy). Чем выше показатель, тем больше риск бана. 

Как работать с Cloud Vision: пошаговая инструкция

Разберем на примере. На скриншоте алгоритмы считают, что наш креатив содержит элементы фейка и ставят оценку Spoof 4 из 5. Наша задача — выяснить, что именно вызывает эту реакцию. Для этого по очереди удаляем элементы изображения, чтобы понять, на что реагируют алгоритмы. 

1. Удаляем текст. Оценка Spoof снижается с 4 до 2. Уже лучше, но не идеально.
2. Возвращаем текст, но убираем фон. Изменений нет — алгоритмы все еще находят в изображении что-то подозрительное.
3. Удаляем “пушистиков”. Алгоритмы перестают реагировать на политику Spoof. Значит, поработав над изображением с котиками или заменив их, мы увеличим шансы креатива пройти модерацию.

Напомним, что частые причины блокировки креативов — это: 

• Слишком откровенные изображения. Даже намек на обнаженное тело может вызвать блокировку. Проверяйте фотографии на соответствие политике платформы.
• Обманчивые элементы. Надписи вроде “100% результат” или изображения “до/после” часто вызывают подозрения у алгоритмов.
• Несоответствующий текст. Упоминания, такие как “лекарство”, “исцеление”, “гарантия”, нарушают рекламные правила.
• Низкое качество изображений. Пикселизация или плохо обработанные фотографии воспринимаются как спам.

Для создания успешных креативов важно сосредоточиться на уникальных визуалах, избегая популярных стоковых изображений, которые легко распознаются алгоритмами. Акцент на эмоциях, отраженных в естественных выражениях лиц, помогает вызывать доверие аудитории. 

Тестируйте различные форматы — горизонтальные, квадратные и вертикальные, так как их восприятие модерацией может отличаться. Используйте понятные и релевантные образы, которые ассоциируются с вашим оффером, и пишите тексты, избегая громких обещаний — вместо “гарантированный результат” используйте более нейтральные формулировки.

Ну и используйте Cloud Vision для анализа ваших результатов. Удачи!