Почему нутра партнерки банят ваш трафик? Рассказывает прямой рекламодатель

Агрессивный креатив и ложные обещания — путь к бану

Трафик на нутру часто требует использования агрессивных креативов: “сбрось 10 кг за неделю” или “мгновенный результат без усилий”. Но слишком смелые обещания могут привести к бану. Почему?

• Агрессивные триггеры — слишком навязчивые и грубые призывы к действию цепляют “дешевую” ЦА, которая на пике эмоций оставит заявку, но навряд ли даже возьмет трубку.  Уменьшайте градус агрессии и ориентируйтесь на реальную пользу продукта.
• Нереалистичные заявления о результатах вызывают недоверие и жалобы со стороны пользователей.

Пример! Креатив сопровождается ложными обещаниями: “Диабет? Обязательно прочитай это! Врачи скрывали это! Диабет исчезнет за 2 дня, и уровень сахара будет всегда 4,2 ммоль. Наконец-то я перестал принимать метформин после 5 лет. Теперь я принимаю всего 1 капсулу каждое утро.”

Нецелевой трафик: почему это проблема для нутры?

Нутра — это специфический продукт, и неправильный таргетинг может быстро привести к охлаждению отношений между рекламодателем и вебмастером. Если вы привлекаете людей, которые не имеют острой потребности в покупке, она не залечивает их «боль», это вызывает падение качества трафика и вашего аппрува, увеличивая отмены из ряда “я просто спросить”.

Нецелевая аудитория не будет конвертироваться, что делает трафик бесполезным и не оплачиваемым. Как избежать: Определите точную ЦА — от людей, заботящихся о здоровье, до тех, кто ищет решения конкретных проблем.

Ну и например, такие креативы со священником, которые хорошо отработали в Мексике только потому что там к пасторам особое отношение и доверие, точно не привлекут внимание аудитории в Азии. 

Подшивание и фрод: как это влияет на нутра-кампании

В кампании на нутру особенно легко попасть под бан за подмесы и фрод. Добавление трафика из сомнительных источников может выглядеть привлекательно, но часто это заканчивается блокировкой.

• Фродовые лиды (например, подставные или мотив) снижают доверие рекламодателей — это моментальный бан. Конечно узнать об этом будет довольно трудно, но качество такого трафика всегда хуже.
• Массовый подмес может исказить статистику, из-за чего общее качество трафика ухудшается, что может привести к ухудшению условий ставка/аппрув и в дальнейшем к бану.

Совет: Работайте с разрешенными у рекламодателя источниками.

Мисслид на нутру: когда обман ведет к блокировке

Мисслид в рекламе нутры — это прямой путь к бану. Например, обещания стать секс-гигантом с оффером для простатита или ценовой мисслид [3 по цене 1] на промо.

Пример мисслида: клиент хочет укрепить потенцию, а оператор пытается продать ему средство от простатита. Помимо снижения аппрува у веба, не забывайте, что это разные боли и разная ЦА, а значит, у них будет разная заинтересованность в выкупе.

Совет: Координируйте с реклам и call-центром информацию на промо, чтобы она соответствовала информации в скрипте операторов.