Что такое антифрод и как он работает?
Антифрод — это комплекс мер и технологий, направленных на выявление и предотвращение мошеннического трафика, который выглядит как целевой, но на самом деле не приносит пользы рекламодателю. Антифрод может быть представлен как специализированным программным обеспечением, так и простой аналитикой, интегрированной в рекламные кампании.
Кому и зачем нужны антифрод системы
Антифрод полезен не только для рекламодателей и партнерских программ (ПП), но и для вебмастеров. Это позволяет избежать мошенничества со стороны партнерок или рекламных сетей и помогает выигрывать в спорных ситуациях. Даже небольшие команды сегодня используют антифрод-решения или разрабатывают собственные системы для защиты.
Антифрод включает в себя любые действия, направленные на выявление фрода — некачественного или нерелевантного трафика. Это может происходить вручную с помощью аналитики или автоматизированных систем. Сегодня почти весь антифрод автоматизирован, поскольку ручные методы теряют актуальность из-за сложности и низкой эффективности.
Чаще всего фрод возникает в офферах с моделями оплаты CPL, CPC и CPI, где мошенники могут использовать ненастоящие регистрации и действия. В то время как модель Revshare менее уязвима, так как рекламодатель платит за долю прибыли, а не за количество лидов.
Как партнерки и рекламодатели борются с фродом?
Многие ПП используют как ручные методы проверки трафика, так и внутренние системы. Антифрод-алгоритмы анализируют подозрительные действия вебмастеров и могут замораживать выплаты до выяснения обстоятельств. В случае подтверждения фрода аккаунт блокируется без выплаты вознаграждений.
Основные методы борьбы с фродом:
- Холд. Выплаты вебмастеру замораживаются на время проверки качества трафика. Обычно это 3-5 дней, в течение которых анализируются такие метрики, как ретеншен и возвраты.
- Анализ ключевых показателей (KPI). В зависимости от типа оффера проверка может включать такие показатели, как количество повторных депозитов в гемблинге или выкуп товара в товарных офферах.
Признаки фродового трафика
Как работают антифрод-системы
Антифрод-софт — это программы, которые анализируют поведение пользователей, такие как IP, геолокация, User-Agent, а также скорость выполнения целевых действий. Эти системы могут сравнивать данные с известными черными списками или бот-фермами, что помогает выявить мошеннические действия. Если система находит аномалии, трафик маркируется как фродовый, и рекламодатель получает детализированный отчет.
Алгоритмы антифрод-систем часто скрыты и постоянно модернизируются, однако есть несколько общих признаков фродового трафика, которые могут обнаружить рекламодатели:
Когда арбитражникам и небольшим командам нужен антифрод
Антифрод может помочь арбитражникам в случае, если возникают споры с ПП по качеству трафика. Использование антифрод-систем позволяет защитить репутацию и избежать потери выплат в спорных ситуациях. Это особенно актуально при работе с новыми сетями или офферами с высоким риском мошенничества.
Заключение
Антифрод играет ключевую роль в защите рекламодателей, ПП и вебмастеров от мошенничества. Использование антифрод-систем помогает отсекать некачественный трафик, что улучшает результаты рекламных кампаний и защищает от финансовых потерь.
Эту статью подготовила команда Obitel Proxy!