Что такое NGR в арбитраже гемблинг трафика
В арбитраже гемблинг вертикали есть несколько метрик, которые помогают оценить эффективность работы рекламных кампаний и окупаемость рекламодателя от закупки трафика. NGR как раз один из таких показателей. Понимание того, что это такое, как он рассчитывается и почему важен — рассказали ниже, играет важную роль в достижении успеха в гемблинг вертикали.
Что такое NGR в гемблинге
NGR (Net Gaming Revenue) — это чистая прибыль казино или партнерской программы, полученная от игроков после вычета всех расходов, связанных с бонусами, возвратами средств, налогами и комиссиями. Другими словами, это сумма, которая остается у казино после того, как из общего дохода (GGR, Gross Gaming Revenue) вычитаются все сопутствующие затраты (admin fee).
Важно! Чистая прибыль в iGaming продуктах формируется на дистанции. Обычно когортный анализ разбивается на недельный NGR, двух-, трех- и месячный показатели.
Как рассчитывается NGR
Как это выглядит на деле: если игрок внес депозит в $1000, проиграл $200, но при этом получил $100 бонусов и $50 кэшбэка, то NGR будет рассчитан с учетом этих бонусов и возвратов. Итоговая прибыль казино будет значительно меньше, чем первоначальные депозиты игрока.
Как NGR используется в арбитраже трафика
Для арбитражников, работающих в гемблинг вертикали, NGR также имеет ключевое значение, так как большинство партнерок казино рассчитывают выплаты аффилиатам по RevShare именно из чистой прибыли казино, а не от общего дохода.
Чем больше чистой прибыли приносит арбитражник (трафик, который приводит к проигрышам игроков), тем больше его вознаграждение.
Давайте посмотрим, как это выглядит на деле, Вот к примеру когортный анализ трафика у рекла, где последняя колонка — окупаемость закупки трафика у аффилиатов.
Недельный когортный анализ iGaming рекла:
Статистика по привлеченному трафику за неделю со стороны рекла
То есть, резюмируя:
- NGR позволяет казино видеть, насколько качественный трафик приводят арбитражники. Если партнер приводит игроков, которые активно играют и тратят деньги, но не злоупотребляют бонусами, это увеличивает NGR.
- Чем выше NGR трафика, тем больше казино готово за него платить. Это стимулирует арбитражников приводить еще более качественный трафик.
- Снижение рисков для казино. NGR учитывает расходы на бонусы и возвраты, что позволяет казино более точно оценить, какую прибыль они получают от каждого игрока, и минимизировать риски выплат за “некачественный” трафик.
При работе по RevShare выплата партнеру напрямую зависит от NGR. Например, если игрок, привлечённый арбитражником, выигрывает крупную сумму денег или использует множество бонусов, это может снизить NGR, а следовательно, и доход партнёра.
Как арбитражнику повысить NGR
Если мы не говорим про SEO и PPC трафик, где пользователь сам приходит с конкретным запросов и по определению “теплый”, а значит будет играть долго и много, то работая с FB и другими источниками арбитражнику нужно сосредоточится на:
- Таргетинг качественной аудитории. Привлечении игроков по интересам, которые склонны к активной игре;.
- Не лить мисслидные креативы. То есть нужно минимизировать любителей халявы отсутствием упоминанию приветственных бонусов, кэшбэка и прочих плюшек;
- Анализ и тестирование офферов. Постоянный мониторинг и тестирование новых офферов и креативов помогает найти лучшую связку, где оба элемента будут идеально дополнять друг друга, соответственно мотивировать игрока играть больше.
NGR (Net Gaming Revenue) — это важнейший показатель для арбитражников, работающих в гемблинг вертикали. Он позволяет казино оценить чистую прибыль от игроков после вычета всех расходов и бонусов, а арбитражникам — рассчитывать свои комиссионные на основе чистой прибыли казино. Понимание, как работает NGR, помогает оптимизировать рекламные кампании и увеличить доходы от партнерских программ.